Le Manager Marketeur

co-branding Qu'est-ce que ce totem positionné au centre d'une des grandes salles de l'aquarium de Vancouver ?
Il est en plus accompagné d'un plan de la ville qui indique le nom et la localisation de restaurants ... Que dit mon vieux guide du Routard ? Ces lieux sont-ils référencés ?
 

Pour favoriser et promouvoir les entreprises de la filière " pêche - poisson " qui respectent l'océan et l'environnement, l'aquarium a développé son propre programme d'affiliation de restaurants, supermarchés, ... a créé la marque " Ocean Wise " avec son logo et ses engagements. C'est sympa et " trop fort " ! Ce qui est écrit sur le site de l'aquarium :

Ocean Wise is a Vancouver Aquarium conservation program created to educate and empower consumers about the issues surrounding sustainable seafood. Ocean Wise works directly with restaurants and markets, ensuring that they have the most current scientific information regarding seafood and helping them make ocean-friendly buying decisions. The options are highlighted on their menus and display cases with the Ocean Wise symbol, making it easier for consumers to make environmentally friendly seafood choices. The Ocean Wise logo next to a menu item is a guarantee that the item is a good choice for keeping ocean life healthy and abundant for generations to come.

Le logo : bien sûr relayé sur différents sites internet, celui de l'aquarium, les spots de Vancouver, ecolabelling pour le sérieux et la rigueur, des publications et magazines, ...


Sacré approche de conquète et fidélisation de clients ! Belle leçon de développement durable appliquée au marketing

Impossible de ne pas se rendre dans quelques uns de ces restaurants référencés pour voir la suite des événements ...

Remarquable d'efficacité et de simplicité (comme c'est le plus souvent le cas en Amérique du Nord) : le logo est bien repris sur les cartes des restaurants.

Je vous conseille ces deux-là (testés pour vous, c'est très bon, bien sûr du poisson ; O'Doul's est en plus un bon petit lieu de jazz ; belle histoire pour le Cactus Club, ouvert tard le soir ...)

Quelles leçons en tirer ?

• Une belle histoire, une jolie promesse pour le consommateur
• Une marque de confiance qui anime un réseau avec un label
• Une approche marketing très professionnelle sur le plan de la communication
• Des partenaires qui jouent le jeu , reprennent les cades de communication et respectent leurs engagements
• Une rencontre improbable (aquarium + restaurants) qui force la surprise et le respect
• Un message simple qui tient sur les deux premières lignes de la citation

Je ne connais pas les résultats, j'espère que ça marche.

manager-marketeur.viabloga.com/files//Ocean_Wise___Cactus_Club_Cafe.pdf
manager-marketeur.viabloga.com/files//Ocean_Wise___O_Doul_s.pdf



A nous d'identifier d'autres cas d'activités suceptibles de générer ces associations - profitables - improbables : le développement durable crée ainsi de nouvelles opportunités d'alliances ... good !